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博物(wù)馆里收藏着的珍贵重器，正在打破“严肃死板”的刻板印象，以更加鲜活可(kě)爱的面孔，依托着一件件趣味雅致的文(wén)创产品，走近年轻人的现代生活。从“朕知道了”纸胶带到故宫彩妆，从四大才子泡澡系列茶包到考古盲盒，在社交媒體(tǐ)掀起阵阵风潮。究竟一件博物(wù)馆文(wén)创产品是如何诞生的？各大博物(wù)馆文(wén)创的掌门人们又(yòu)有(yǒu)着怎样的奇思妙想？ 来到清华艺博的艺术商(shāng)店(diàn)，大大小(xiǎo)小(xiǎo)颜色各异的文(wén)创商(shāng)品琳琅满目。在这里，环球网文(wén)化频道记者见到了分(fēn)管文(wén)创工作的清华艺博常務(wù)副馆長(cháng)杜鹏飞，一身筆(bǐ)挺贴身的深蓝色西装，娓娓道来每件艺博文(wén)创背后的文(wén)化情愫，“我每次一想到文(wén)创，都觉得充满了光明的前景。”尽管开发文(wén)创一路上各种磕磕绊绊，但在他(tā)心目中，“没什么克服不了的困难。”如果将各种表面问题抽丝剥茧，就会发现核心仍旧可(kě)以用(yòng)一句话来回答(dá)——“馆文(wén)创，‘文(wén)’是根本，‘创’是生命。”
自主设计，打造文(wén)创的独特气质 缂丝凤穿牡丹团花(huā)印上桌旗、靠垫，長(cháng)長(cháng)的流苏轻轻摆动，一股清新(xīn)國(guó)风扑面而来。织绣藏品的中式风格，打造出娴静内敛的草(cǎo)本香膏，不仅成為(wèi)艺博最受欢迎的人气文(wén)创，更被网友打趣，“是一种送女朋友绝对不会被拒绝的礼物(wù)。”从2017年到现在，清华艺博已经开发300余个系列，大约包括1500余个单品。杜鹏飞介绍，“我们最大的特色是结合馆藏、展览，从头到尾去开发、去设计具有(yǒu)博物(wù)馆自身特点的文(wén)创。”目前主要与艺博合作的博物(wù)馆奇妙物(wù)设计团队有(yǒu)五、六名成员，拥有(yǒu)清华美院、中央美院、包括海外留學(xué)等背景。
那么艺博文(wén)创的灵感从何而来呢(ne)？杜鹏飞透露，“一类是从博物(wù)馆藏品中汲取灵感，源源不断衍生出新(xīn)的产品。还有(yǒu)一类是结合重要的临展，尤其是特展，这意味着重要展品，也往往会有(yǒu)特别的人流。配合传统年节，目前也已经形成基本的系列，元旦的日历，中秋的月饼，春节的糕点礼盒……也在慢慢拓展中。”
文(wén)创开发，观众喜欢是“硬指标”
“文(wén)创的目的不是為(wèi)了赚钱，是博物(wù)馆的一种发酵，是IP的再开发，是影响力的再转播。但是博物(wù)馆影响力的提升和发酵，标志(zhì)是开发的文(wén)创能(néng)够受到大家喜欢。这跟盈利是相辅相成的。所以在打造文(wén)创的时候，我们从一开始就很(hěn)在意观众喜欢不喜欢，会去根据我们观众构成的特点去思考，我们為(wèi)谁而设计、為(wèi)谁而开发。” 如何在充满变换与不确定中捕捉观众的消费需求？杜鹏飞的感触是，“了解观众需求，本身是众口难调的，只有(yǒu)不断积累和调整，不断地去适应。毫无疑问你无法完全掌握，但是用(yòng)心去揣摩，你总会感受到。其实有(yǒu)很(hěn)多(duō)爆款，恐怕最初推动的人也没有(yǒu)想到的。有(yǒu)时候就是这样，有(yǒu)心栽花(huā)，无心插柳。 清华艺博艺术商(shāng)店(diàn)想方设法去了解观众的需求，在線(xiàn)上的销售、線(xiàn)上的直播会有(yǒu)观众直接的评价和留言，在線(xiàn)下商(shāng)店(diàn)也留意观众的購(gòu)买反馈，甚至通过问卷调查的方式去调研。从观众基本需求出发，清华艺博开发了小(xiǎo)花(huā)系列的矿泉水，销量一直很(hěn)好，还总结出店(diàn)里或線(xiàn)上消费，平均一个观众的消费意愿大概是在100元左右。 杜鹏飞坦言，2019年清华艺博总收入是2200-2300万左右，其中文(wén)创营销收入约在580万，占据了大约四分(fēn)之一。2020年，受到疫情冲击各大博物(wù)馆纷纷闭馆，清华大學(xué)艺术博物(wù)馆的总收入不到往年的十分(fēn)之一，文(wén)创占据的比例更达到了50%。
“文(wén)”是根本，“创”是生命
2014年故宫文(wén)创一炮而红，各家博物(wù)馆纷纷布局。新(xīn)生事物(wù)从无到有(yǒu)的过程，往往伴随着各种不同的声音和难题。清华艺博从2017年推出《清华學(xué)人日历》，2020年3月网店(diàn)上線(xiàn)，积累超过2万粉丝，过关斩将、一路走来，在杜鹏飞心目中，“没什么克服不了的困难。” 他(tā)仍然谈到博物(wù)馆开发文(wén)创共同面临的核心困境，表面上反映出来的问题是销量、是库存，“那这个负担怎么造成的呢(ne)？本质是创造力不够。文(wén)创，‘文(wén)’是根本，‘创’是生命。首先是从文(wén)化、文(wén)物(wù)出发，但是没有(yǒu)创造力，总是在简单模仿，最大的困难就是人才的缺失。” “如何让我们培养的人才更有(yǒu)创造性？如果从小(xiǎo)到大都是按部就班，家長(cháng)安排一切，學(xué)生都不知道自己為(wèi)什么而學(xué)习，他(tā)怎么可(kě)能(néng)有(yǒu)创造性呢(ne)？他(tā)一有(yǒu)主见，就被按下去，慢慢连生活的意义都没有(yǒu)搞清楚，他(tā)怎么会有(yǒu)创造力呢(ne)？”他(tā)谈到这些目前普遍存在的现实问题，“这个话题就太大了，太严肃。涉及到整套教育的理(lǐ)念和教育體(tǐ)系、制度设计，确实是比较复杂，但我觉得是挺核心的。” 尽管有(yǒu)许多(duō)桎梏的因素，在他(tā)看来，博物(wù)馆文(wén)创行业方兴未艾，“我每次一想到文(wén)创，都觉得充满了光明的前景。國(guó)家越来越重视文(wén)化，越来越重视文(wén)博，越来越重视文(wén)化产业，文(wén)化产业的蓬勃发展，體(tǐ)现着我们國(guó)家的文(wén)化自信、文(wén)化强國(guó)。也意味着文(wén)化创意产业会有(yǒu)更多(duō)政策利好的消息。”捕捉着时代的瞬息万变，他(tā)心中的未来布局也越来越清晰，“从艺术的形式来讲，毫无疑问21世纪的艺术媒介就是视频，包括影视、动漫。所以将来我们博物(wù)馆也得做动漫，做其他(tā)的转化，才会带来更大的文(wén)创产业的发展。” （来源：环球网文(wén)化频道）
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