2018中國(guó)文(wén)旅产业融合发展论坛活动现场

　　人民(mín)网北京12月27日電(diàn)（李易）今日上午，由人民(mín)网主办的“2018中國(guó)文(wén)旅产业融合发展论坛”（以下简称“论坛”）在人民(mín)日报社新(xīn)媒體(tǐ)大厦人民(mín)网1号演播厅举办。本次论坛邀请到文(wén)旅行业的专家學(xué)者和企业代表共商(shāng)文(wén)旅深度融合之道，就文(wén)旅融合如何做到1+1>2、“旅游+”带来的新(xīn)业态、線(xiàn)上線(xiàn)下相互拥抱的时代如何重塑服務(wù)等议题展开讨论。

　　文(wén)化软实力助力文(wén)旅市场开拓创新(xīn)

　　如今，文(wén)旅融合在全域旅游的大背景下持续推进，形成了形态更多(duō)元、方式更多(duō)样、文(wén)化更丰富、领域更宽泛、创新(xīn)更活跃、意义更重大的趋势。“文(wén)旅融合有(yǒu)助于形成文(wén)化自信，我们希望做到，通过旅游让文(wén)化深入到人的内心深处，丰富人的时间价值，让每个社会个體(tǐ)得到真正意义上的全面发展。”文(wén)化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员厉新(xīn)建强调。

　　文(wén)化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员厉新(xīn)建主旨演讲

　　在谈到文(wén)旅市场的开拓和创新(xīn)时，发表主旨演讲的三位业界专家都提到了文(wén)化软实力的重要性。教育部長(cháng)江學(xué)者特聘教授、北京师范大學(xué)新(xīn)闻传播學(xué)院执行院長(cháng)喻國(guó)明指出，进入文(wén)旅市场更需要文(wén)化的软实力以及传播的影响力，只有(yǒu)用(yòng)文(wén)化、品牌、传播来攫取人们的心理(lǐ)市场，实體(tǐ)市场才能(néng)有(yǒu)开拓的空间和可(kě)持续发展的可(kě)能(néng)性。中國(guó)旅游协会副会長(cháng)、新(xīn)华联集团高级副总裁苏波提到，每个文(wén)旅项目都必须对地缘文(wén)化、历史文(wén)化进行深度挖掘，才能(néng)形成不可(kě)复制的文(wén)化符号，制造强大的IP效应。厉新(xīn)建则从文(wén)创产品切入，他(tā)指出文(wén)旅融合的产品需要入脑入心，“只有(yǒu)将中國(guó)人的价值观、世界观融入到故事中，沉淀到产品中，體(tǐ)现文(wén)化责任和文(wén)化价值，才是好的文(wén)创产品，中國(guó)的文(wén)创产品还有(yǒu)很(hěn)大的成長(cháng)空间。

　　教育部長(cháng)江學(xué)者特聘教授、北京师范大學(xué)新(xīn)闻传播學(xué)院执行院長(cháng)喻國(guó)明演讲

　　中國(guó)旅游协会副会長(cháng)、新(xīn)华联集团高级副总裁苏波主旨演讲

　　“创新(xīn)”促进文(wén)旅“深度融合”

　　圆桌论坛一：文(wén)旅融合如何做到1+1﹥2

　　在圆桌论坛环节中，业界专家和企业代表针对“文(wén)旅融合如何做到1+1>2”“旅游+带来的新(xīn)业态”“線(xiàn)上、線(xiàn)下相互拥抱的时代如何重塑服務(wù)”三个话题进行了深入探讨。

　　针对“文(wén)旅融合如何做到1+1>2”这个话题，多(duō)位专家表示，文(wén)化和旅游的融合不能(néng)简单地捆绑在一起，必须通过创新(xīn)产生新(xīn)的“化學(xué)反应”。中國(guó)國(guó)家博物(wù)馆战略规划处处長(cháng)翁淮南表示，推进文(wén)化和旅游产业更高端的融合需要创新(xīn)，这其中主要有(yǒu)三部分(fēn)，一是机制，二是内容，三是平台。而河北旅投集团张家口山(shān)水旅游开发公司董事長(cháng)吴翼飞则表示，文(wén)化产业和旅游产业，其实不是单方1+1或者一对一的合作，应该是1+1+N的合作。

　　圆桌论坛二：“旅游+”带来的新(xīn)业态

　　在谈到“‘旅游+’带来的新(xīn)业态”这一话题时，多(duō)位嘉宾指出，文(wén)旅融合不仅是助推地方经济发展的引擎，还是助力乡村振兴的重要抓手，通过文(wén)旅产业兴起，一些贫困村扶贫攻坚已初见成效。北京字节跳动科(kē)技有(yǒu)限公司扶贫总经理(lǐ)杨洁提出，文(wén)化艺术是乡村旅游发展的灵魂，传媒企业对文(wén)旅扶贫的重点可(kě)以放在帮助贫困地區(qū)的景点进行打造或重塑。蓝城集团北京桃李春风乡镇镇長(cháng)黄晓岚则表示，“旅游+”已经成為(wèi)特色小(xiǎo)镇做产业和内容必不可(kě)少的一部分(fēn)，产融结合是拉动当地经济发展，实现乡村振兴的必经之路。

　　圆桌论坛三：線(xiàn)上、線(xiàn)下相互拥抱的时代如何重塑服務(wù)

　　同时，对于旅游市场線(xiàn)上和線(xiàn)下如何更好地相互渗透，携程副总裁李欣玉认為(wèi)，目前在線(xiàn)旅游企业的服務(wù)也正在从線(xiàn)上往線(xiàn)下延伸。康辉集团副总裁刘劲表示，提供高质量的产品和高质量的服務(wù)是传统企业转型的关键。而众信旅游集团副总裁杜正泰则表示，要更准确的把握消费者的需求，同时也要不断在服務(wù)上进行创新(xīn)，此外更好地掌握当地的资源才能(néng)给消费者一个最好的體(tǐ)验方式。

来源：人民(mín)网