敦煌莲花(huā)包、四库全书筆(bǐ)袋、永乐大典丝巾、海明威诞辰120周年纪念礼盒……继博物(wù)馆文(wén)创热之后，图书馆与出版行业也开始摸索自己的文(wén)创之路，从原本是较為(wèi)静态的古代典籍中提取出有(yǒu)趣味性的元素，并将其做成一种有(yǒu)一定的实用(yòng)性或可(kě)玩味的年轻化的产品。

       据第十六次全國(guó)國(guó)民(mín)阅读调查报告，截至2018年底，我國(guó)成年國(guó)民(mín)人均纸质图书阅读量為(wèi)4.67本，综合國(guó)民(mín)图书阅读率為(wèi)80%左右。尽管因时代变化导致纸质书在消退，但这也促使出版业以更加多(duō)样化的形态进行商(shāng)业化探索，包含“電(diàn)子书、有(yǒu)声书”等，甚至是打造出一种前所未有(yǒu)的新(xīn)生活方式。现在出版业也正在与其它行业进行合作，例如主打城市新(xīn)生活空间的创意生活一體(tǐ)店(diàn)，围绕书籍这一介质打造更加综合的體(tǐ)验产品。除此之外，也有(yǒu)不少出版企业与酒店(diàn)、服饰、汽車(chē)等多(duō)个行业达成跨界合作，希望能(néng)将文(wén)學(xué)IP就此衍生出各类新(xīn)的可(kě)能(néng)性。

　　9月11日，國(guó)家图书馆联手天猫新(xīn)文(wén)创举办了“國(guó)家图书馆110周年×天猫新(xīn)文(wén)创系列活动”发布会，来自國(guó)家图书馆、天猫新(xīn)文(wén)创、中信出版社、人民(mín)文(wén)學(xué)出版社、果麦出版社、上海出版集团、信谊图书等机构的相关负责人参加活动。

　　“天猫新(xīn)文(wén)创”是天猫发布的文(wén)创IP跨界合作计划，天猫将利用(yòng)自己作為(wèi)電(diàn)商(shāng)平台的优势推动文(wén)创行业的商(shāng)业化，触达更多(duō)的消费者，通过数据分(fēn)析帮助文(wén)创IP衍生出更多(duō)创意产品，天猫上的百万品牌商(shāng)家，也构成了丰富的商(shāng)业生态。当天下午,各方在國(guó)家图书馆共同发起了“新(xīn)文(wén)创、新(xīn)阅读”活动，未来将共同跨界打造20余组文(wén)创产品。

　　此次以“让书写在古籍里的文(wén)字活起来”的理(lǐ)念，出版界将联合天猫新(xīn)文(wén)创品牌一起推动文(wén)创产业的IP合作。國(guó)家图书馆将与多(duō)个品牌跨界合作推出4inlook庆赏升平國(guó)图110年纪念款礼盒、冠芳山(shān)楂树下本草(cǎo)纲目山(shān)楂汁饮品、智慧舍得十年陈酿國(guó)家图书馆定制、自然旋律百美新(xīn)咏身體(tǐ)护理(lǐ)套装、隐适美红楼梦系列礼盒、艺趣國(guó)家图书馆建馆110周年精选童书礼盒等多(duō)种联名款产品。

4inlook金粉大美目与國(guó)家图书馆联名款美瞳日抛隐形

國(guó)图“庆赏升平”系列帆布包

       國(guó)图的这一系列主要还是对中國(guó)古典典籍中比较有(yǒu)传统意味的、视觉性比较好的元素的提取与借用(yòng)。《庆赏升平》是國(guó)家图书馆所藏的升平署（清代掌管宫廷专司戏班的机构）戏曲人物(wù)画册，上下两册，97幅彩绘戏曲人物(wù)画谱，展现了9种不同戏剧演出的妆容。画册所画穿戴与故宫所藏戏衣、头盔等实物(wù)相符，人物(wù)神态，刻画极為(wèi)精细，戏衣刺绣考究，绘制精工，与民(mín)间戏班穿戴绝不等同，朱家溍先生推断应為(wèi)画家看着实物(wù)画出来的，脸谱也是升平署当班的教习（在编演员）提供样本。《庆赏升平》中所绘的人物(wù)也表情丰富可(kě)爱，有(yǒu)“反差萌”的美感。  

      在本次活动现场，还有(yǒu)多(duō)款文(wén)创产品亮相——包括中信出版社与蒋方舟联名打造的《东京一年》漫游旅行套装、人民(mín)文(wén)學(xué)出版社与海明威联名打造的2019渔夫帽时尚套装、人民(mín)文(wén)學(xué)出版社与巴黎圣母院联名打造的手稿帆布包、上海译文(wén)出版社与永噗咖啡打造的10大精神领袖纸间漫游咖啡、人民(mín)文(wén)學(xué)出版社与莎士比亚联名致敬戏剧大师帆布包，以及國(guó)家图书馆和朝花(huā)夕拾联名的朝花(huā)夕拾故事日历等。

　　当天活动，人民(mín)文(wén)學(xué)出版社的文(wén)创部负责人邝芮也谈到人文(wén)社的文(wén)创衍生情况。

　　邝芮谈道：“人文(wén)社做文(wén)创主要是考虑到以下的几个情况，首先是消费升级背景下，年轻读者对文(wén)化产品的需求也是增長(cháng)的，大家愿意為(wèi)自己的兴趣和标签付费，其次國(guó)际大型出版机构也在从出版服務(wù)机构转型為(wèi)文(wén)化服務(wù)机构，提供立體(tǐ)的文(wén)化服務(wù)。另外，是人文(wén)社的读者积累很(hěn)丰厚，但是老读者多(duō)，年轻读者不够多(duō)，我们希望用(yòng)文(wén)创来将品牌年轻化，故宫就有(yǒu)成功案例。”

　　人文(wén)社积极开发书中的文(wén)创元素，如人文(wén)社文(wén)创部门做的一款莎士比亚和汤显祖的戏剧cp帆布袋，这款包定价49元，从上市到现在销售了2000多(duō)个。帆布包是年轻人的日用(yòng)品，也就是说至少有(yǒu)2000个年轻人会对莎士比亚和汤显祖感兴趣，而且会有(yǒu)更多(duō)人想知道这个包上的头像是谁。“我们如果狭义地去看文(wén)创对图书的销售影响，几千个的體(tǐ)量肯定没法跟莎士比亚几千万的销量相比。但是广义地看，我们的读者更年轻了，品牌更年轻了，这会在很(hěn)長(cháng)一段时间产生影响。”邝芮说。

　　人文(wén)社文(wén)创部今年的另一个项目是做了海明威诞辰120周年纪念礼盒，包括了《老人与海》图书、渔夫帽、船型包、T恤、咖啡杯、胸针、书签。在一条平台众筹，第一天就突破了30万金额，最终筹集73万元，最后销售了3000套礼盒。做书，卖3000册的实洋大约是8万，做文(wén)创，实洋是80万，这是文(wén)创对出版的另一种反哺形式。（来源：澎湃新(xīn)闻）