5月10日，纽约大都会艺术博物(wù)馆将正式入驻天猫，刚刚落幕、火到刷屏的Met Gala红毯秀的主题“坎普Camp”风格的新(xīn)品，都成為(wèi)首页“爆款”。

    将大都会艺术博物(wù)馆引入天猫的品源文(wén)华市场总监江蕾表示，目前大都会艺术博物(wù)馆旗舰店(diàn)已经开始了试营业。这是大都会艺术博物(wù)馆在中國(guó)开出的首家線(xiàn)上店(diàn)铺，也希望通过天猫的平台吸引更多(duō)年轻人。“此前，品源文(wén)华就已经将大英博物(wù)馆引入天猫，并将其打造成了网红店(diàn)铺。“我们这次又(yòu)引入了大都会艺术博物(wù)馆，希望博物(wù)馆粉丝可(kě)以足不出户，能(néng)买到更多(duō)的全球博物(wù)馆的周边产品”。

    据介绍，大都会艺术博物(wù)馆天猫店(diàn)首批上架的产品超过50种，全部為(wèi)天猫首发，部分(fēn)是大都会博物(wù)馆直供，部分(fēn)是根据天猫消费者做的IP定制。记者注意到，很(hěn)多(duō)都和今年Met Gala主题“坎普Camp”风格一脉相承：比如有(yǒu)以树叶遮羞的裸男大卫的围裙、前拉斐尔派艺术家罗塞蒂名画《莉莉丝夫人》丝巾，以及Tiffany工作室出品的琉璃首饰等。

大都会艺术博物(wù)馆和英國(guó)大英博物(wù)馆、法國(guó)卢浮宫、俄國(guó)艾尔米塔什博物(wù)馆并称為(wèi)世界四大博物(wù)馆，和其他(tā)博物(wù)馆有(yǒu)所不同的是，大都会艺术博物(wù)馆中也有(yǒu)不少美國(guó)当代艺术作品。此次首批在天猫官方旗舰店(diàn)上新(xīn)的商(shāng)品，也包括了美國(guó)当代艺术家阿道夫·德恩的画作《中央公园之春》周边衍生品晴雨伞等产品。

迄今為(wèi)止，包括國(guó)内的故宫博物(wù)院、國(guó)家博物(wù)馆、陕西历史博物(wù)馆、苏州博物(wù)馆、秦始皇兵马俑博物(wù)馆、上海博物(wù)馆，以及海外的大英博物(wù)馆、V&A博物(wù)馆、大都会艺术博物(wù)馆等多(duō)家博物(wù)馆入驻天猫。这些博物(wù)馆在天猫上拥有(yǒu)超过500万粉丝，其中两家年访问量已超过千万人次，堪比全球最热门的博物(wù)馆卢浮宫的年访问人次。（2018年卢浮宫参观人数為(wèi)1020万人次，居全球第一）

天猫文(wén)创行业负责人王飞表示，2018年1月至10月间，在天猫和淘宝平台上搜索“博物(wù)馆”的用(yòng)户数是2016年同期的2.15倍，其中有(yǒu)九成用(yòng)户最终的注意力流向了博物(wù)馆周边文(wén)创产品。而文(wén)创周边产品的重度用(yòng)户，是生活在一、二線(xiàn)城市、消费能(néng)力较强的年轻人，其中超过七成為(wèi)女性用(yòng)户。王飞告诉记者，像故宫天猫旗舰店(diàn)等，进驻短短几年，吸粉上百万，且这些粉丝活跃度相当好，对IP的忠诚度很(hěn)高，复購(gòu)率高达90%。

大英博物(wù)馆的商(shāng)业负责人罗德里克·布坎南曾表示，“尽管我们有(yǒu)250年的历史，但是在商(shāng)业上却是落后的。政府每年都在削减预算，因此我们要寻找新(xīn)的资金来源”。用(yòng)通俗的话来讲，非盈利的博物(wù)馆、图书馆，也需要思考如何生存的问题。所以，電(diàn)商(shāng)与开发文(wén)创周边产品是博物(wù)馆在商(shāng)业化上的一种新(xīn)尝试，而中國(guó)市场也早已证明了自己的消费能(néng)力。

同时，通过销售特色商(shāng)品展现馆藏文(wén)物(wù)、艺术品，也是一种文(wén)化输出。许多(duō)消费者会通过商(shāng)品对设计来源更加感兴趣，进而去了解其背后的艺术文(wén)化涵义及背景故事，也会通过店(diàn)铺而对博物(wù)馆更加感兴趣。(来源于新(xīn)京报)