作為(wèi)新(xīn)兴文(wén)化业态中最具互动性的内容之一，网络游戏在过去10余年里為(wèi)数亿用(yòng)户带来了多(duō)元的产品體(tǐ)验。近年来，随着泛娱乐产业发展的迭代升级，游戏更是成為(wèi)广泛连接不同文(wén)化内容的重要介质，与音乐、动漫、影视、文(wén)學(xué)等产生强互动，為(wèi)用(yòng)户带来了一系列更丰富的體(tǐ)验，其文(wén)化价值和产业价值愈发凸显。

在近日举办的第16届中國(guó)國(guó)际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy2018）上，记者注意到，和往年相比，除了大量游戏产品的展示和體(tǐ)验外，与游戏文(wén)化相关联的其他(tā)数字文(wén)创产品，在本届ChinaJoy中也有(yǒu)了更多(duō)體(tǐ)现，而如何进一步挖掘和提升游戏文(wén)化的新(xīn)价值，以及如何以游戏IP為(wèi)核心构建数字文(wén)创产业新(xīn)生态，打造中國(guó)文(wén)化符号等，更是成為(wèi)业界各方关注的新(xīn)话题。

以游戏IP為(wèi)核心构建文(wén)创产业新(xīn)生态

最新(xīn)发布的《2018年1—6月中國(guó)游戏产业报告》显示，今年上半年，我國(guó)游戏市场销售收入达1050亿元，同比增長(cháng)5.2%。其中，中國(guó)自主研发的网络游戏在國(guó)内市场销售收入达798.2亿元人民(mín)币，实现海外销售收入46.3亿美元。游戏产业与文(wén)學(xué)、动漫等数字文(wén)创产业的互动进一步加强，产业细分(fēn)领域加速融合，产业链条逐渐完善。

业内人士指出，当下我國(guó)网络游戏产业的产业规模仍在持续扩大，但本土网络游戏产业的原创能(néng)力和精品意识还有(yǒu)待进一步提高。

“行业产值快速增加，只能(néng)算是搭起了一个有(yǒu)支撑力的‘底盘’，要想真正做强游戏产业乃至整个数字文(wén)创产业，在全球范围内获得文(wén)化主动权，我们还必须在‘高度’上有(yǒu)所突破，打造出真正具有(yǒu)影响力的文(wén)化符号。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武对记者表示，虽然近年来我國(guó)以游戏产业為(wèi)代表的数字文(wén)创产业实现了快速发展，但作為(wèi)拥有(yǒu)五千年灿烂文(wén)明的國(guó)家、当今世界第二大经济體(tǐ)，中國(guó)目前已有(yǒu)的新(xīn)兴文(wén)化产品中还缺少独具特色且能(néng)够风靡全球的符号性产品，尤其是受到全球年轻人喜爱的文(wén)化符号还非常少。因此，在当下，“如何用(yòng)游戏等新(xīn)兴数字文(wén)创产品向世界讲好中國(guó)故事，打造出更多(duō)受欢迎的中國(guó)文(wén)化符号，不仅是企业的机会、产业的机遇，也是國(guó)家进一步提升文(wén)化软实力的关键所在”。

正是基于这样的思考，程武认為(wèi)，在新(xīn)的时代背景下，正如不能(néng)孤立地做影视产品，企业也不能(néng)孤立地做游戏，要从一款游戏产品的开发上升至对整个游戏IP商(shāng)业生态的打造，用(yòng)一种更加系统的发展思维，通过更广泛的主體(tǐ)连接，推动游戏的文(wén)化价值和产业价值互相赋能(néng)，从而实现更高效的产品生产与IP构建。“在腾讯内部，我们称之為(wèi)‘新(xīn)文(wén)创’。”程武告诉记者，“‘新(xīn)文(wén)创’强调更系统地关注IP的文(wén)化价值构建，比如我们在选择游戏IP进行打造时，会优先考虑其是否具有(yǒu)文(wén)化价值以及如何提升它的文(wén)化价值，其次才会考虑商(shāng)业价值。”

网易公司副总裁王怡也认為(wèi)，随着时代的进步和数字文(wén)创产业的不断发展，游戏不再只是一种单纯的娱乐方式，它已成為(wèi)一种具有(yǒu)公共性的精神文(wén)化产品，其价值最终将落脚到促进社会进步上。从这个层面来说，游戏企业的自我定位也需要从娱乐产品的供应商(shāng)自觉转换成提供具有(yǒu)社会价值的文(wén)化内容创作者。

用(yòng)流行的艺术形式吸引年轻人关注传统文(wén)化

基于对游戏新(xīn)的文(wén)化价值和新(xīn)文(wén)创理(lǐ)念的思考和探索，不少企业在本届展览会上不仅展示了多(duō)款游戏产品，也带来了动漫、文(wén)學(xué)、影视、音乐等泛娱乐相关内容的展示和體(tǐ)验。

在腾讯新(xīn)文(wén)创展區(qū)中，一款名為(wèi)《子曰诗云》的功能(néng)游戏吸引了不少玩家前来试玩。该游戏以字為(wèi)形、以诗為(wèi)線(xiàn)索，玩家可(kě)通过拖曳屏幕实现汉字重构来完成诗词解谜，游戏画风古典，操作简单。现场另两款以传播传统文(wén)化為(wèi)主题的功能(néng)游戏《折扇》《榫接卯和》，则分(fēn)别解析和展示了中國(guó)传统折扇工艺与榫卯结构的魅力。同时，新(xīn)文(wén)创展區(qū)还专门设立了“游戏第九區(qū)”，分(fēn)三部分(fēn)展示了游戏作為(wèi)“第九艺术”的魅力，其中包括大量由游戏而衍生的绘画、雕塑、音乐作品，以及腾讯与故宫博物(wù)院、敦煌研究院等合作推出的数字文(wén)创新(xīn)品和文(wén)保项目等。

“这是我们首次在游戏展会上设置新(xīn)文(wén)创展區(qū)，目的就是希望通过展示游戏中的不同艺术形态，以及游戏与这些艺术形态的结合，进一步展现游戏文(wén)化的多(duō)元之美和独特价值，让玩家在休闲娱乐之余对游戏文(wén)化以及中國(guó)优秀传统文(wén)化有(yǒu)更多(duō)的了解和兴趣。”腾讯游戏品牌负责人杨凯对记者说。

盛大游戏带来的一款汇集数十万件國(guó)宝藏品的游戏软件也引起了不少玩家的注意。在该游戏中，玩家不仅能(néng)欣赏到大量精品文(wén)物(wù)，还可(kě)以通过游戏中的选坯、成型、绘制、上釉、烧制、冷却等操作，“制作”出一件属于自己的古瓷作品。

“深受年轻人喜爱的游戏為(wèi)传统文(wén)化的推广和传承提供了新(xīn)思路，而传统文(wén)化元素又(yòu)能(néng)反哺游戏。”程武认為(wèi)，基于新(xīn)文(wén)创的理(lǐ)念，传统文(wén)化元素完全可(kě)以成為(wèi)中國(guó)原创游戏的独特名片。“事实上，大部分(fēn)能(néng)真正成長(cháng)起来的IP，都具有(yǒu)我们所熟悉的文(wén)化底蕴和价值观。文(wén)化的背后，其实都是情感；而情感凝聚的，其实就是文(wén)化。”程武对记者说。

据了解，不久前，经故宫博物(wù)院授权，腾讯邀请知名音乐人张亚东和方文(wén)山(shān)以故宫馆藏名画《千里江山(shān)图》為(wèi)蓝本创作、易烊千玺演唱的一首歌，上線(xiàn)一天的播放量就达到了近2500万次。这样的尝试也让文(wén)创从业者看到了“互联网+传统文(wén)化”的更多(duō)可(kě)能(néng)。

“接下来，我们还会推出敦煌主题的游戏皮肤以及故宫主题的游戏等，希望用(yòng)流行的艺术形式激发年轻人对传统文(wén)化的兴趣以及更进一步的创造力，用(yòng)青少年喜欢的故事和形象，為(wèi)他(tā)们的成長(cháng)带来更多(duō)积极向上的精神力量。”在程武看来，超越商(shāng)业范畴的文(wén)化生产协作，不仅可(kě)以让文(wén)化企业获得更多(duō)的资源和专业力量来构建文(wén)化符号，同时也能(néng)為(wèi)非商(shāng)业主體(tǐ)提供适度的产业入口，获得更大的文(wén)化推广能(néng)力，从而实现社会效益的最大化。

来源：中國(guó)文(wén)化报