博物(wù)馆是风格独特的文(wén)化吸引物(wù)，是勾连过去和现在的文(wén)化观赏和學(xué)习平台。博物(wù)馆作為(wèi)非营利的组织机构，承担着向社会公众提供學(xué)习、教育、娱乐的社会功能(néng)。

      大力推进博物(wù)馆文(wén)化旅游发展是促进文(wén)旅融合发展的重要途径。我國(guó)历史悠久，長(cháng)期发展中保留了数量庞大的文(wén)化主题和文(wén)物(wù)遗存，支持形成了主题各样、形式各异的博物(wù)馆旅游體(tǐ)系。根据國(guó)家文(wén)物(wù)局发布的数据，截至2018年年底，我國(guó)博物(wù)馆已经达到5354家。按照藏品门类和基本陈列倾向，我國(guó)博物(wù)馆包括历史博物(wù)馆、艺术博物(wù)馆、科(kē)學(xué)技术博物(wù)馆和综合博物(wù)馆四类，按照展出主题可(kě)细分(fēn)為(wèi)遗址类博物(wù)馆、艺术类博物(wù)馆、历史类博物(wù)馆、民(mín)族宗教类博物(wù)馆、革命纪念馆、自然生态博物(wù)馆、名人纪念馆、专题博物(wù)馆等，这些博物(wù)馆的藏品蕴含着丰富的文(wén)化故事和人文(wén)精神，是中华民(mín)族历史和文(wén)化传承的重要载體(tǐ)，也是重要的城市文(wén)化品牌。
　　通过博物(wù)馆旅游，打造“以文(wén)塑旅、以旅彰文(wén)”的发展路径，是解决博物(wù)馆活化的重要措施。博物(wù)馆及其馆藏文(wén)物(wù)具有(yǒu)较高的历史人文(wén)价值、美學(xué)价值、教育价值和文(wén)化體(tǐ)验价值，是重要的文(wén)化资产和旅游吸引物(wù)，在都市旅游产品體(tǐ)系中独具品位和价值内涵，在多(duō)方面构建了文(wén)化旅游产品的重要功能(néng)。國(guó)外博物(wù)馆旅游已经成為(wèi)文(wén)化旅游发展的重要载體(tǐ)和城市乃至國(guó)家形象的展示窗口。如英國(guó)大英博物(wù)馆是该國(guó)最受欢迎的旅游景点之一，2018年接待世界游客600万人次，其中，最受欢迎的是中國(guó)主题馆，最大的群體(tǐ)是中國(guó)游客。这说明，高品质的博物(wù)馆旅游是广受欢迎的文(wén)化旅游消费产品，而中國(guó)的博物(wù)馆拥有(yǒu)着世界上规模较為(wèi)庞大、价值较為(wèi)珍贵的馆藏文(wén)物(wù)，在当前文(wén)旅融合发展的背景下，关键是如何激发公众对博物(wù)馆旅游的兴趣、激活博物(wù)馆向游客群體(tǐ)开放。
　　我國(guó)博物(wù)馆目前采用(yòng)事业化管理(lǐ)方式，采用(yòng)单一的文(wén)物(wù)收藏和平面展示方式，相关设施设计和建设时未充分(fēn)考虑文(wén)化旅游的需求，这造成了博物(wù)馆旅游开发时会出现一些限制性问题，包括博物(wù)馆的同质化、策展能(néng)力和展陈创新(xīn)性不足、公共服務(wù)设施落后、管理(lǐ)经营意识滞后以及解说系统不完善等。文(wén)旅融合发展对博物(wù)馆的社会公共服務(wù)功能(néng)提出了新(xīn)的诉求，博物(wù)馆需要在保持原有(yǒu)职能(néng)的基础上，在文(wén)化旅游政策和环境的框架下，研究、分(fēn)析自身阶段性特征和问题，提供多(duō)样化的旅游产品，满足人民(mín)群众对于高品质文(wén)化旅游消费的需求。
　　一是主动了解公众对博物(wù)馆旅游的需求和动机，对博物(wù)馆观众进行基本分(fēn)类，比较不同类型观众在参观动机、博物(wù)馆态度、博物(wù)馆形象、参观行為(wèi)等方面的特点。在此基础上，积极借鉴海内外博物(wù)馆旅游的成功经验，结合自身特点及资源优势，选择极具體(tǐ)验性、趣味性和参与性的模式，开发出适应市场需求的产品，确保為(wèi)观众提供有(yǒu)价值的游览经历。
　　二是加强博物(wù)馆旅游建设模式及其在城市发展中的文(wén)化定位研究，鼓励拓展探讨博物(wù)馆旅游产品體(tǐ)系建设、消费模式方式构建、博物(wù)馆旅游行為(wèi)及其需求等，形成开展博物(wù)馆旅游的有(yǒu)效路径。扩大开展公众科(kē)普活动，及时将博物(wù)馆旅游的相关政策和科(kē)技成果向社会发布，形成公众关注博物(wù)馆旅游的良好氛围。
　　三是在改造中要為(wèi)各类休闲旅游活动留出场所空间，规划设置各类公共服務(wù)设施，如咖啡厅、餐厅、工艺品展厅以及休闲空间等，让观众参与博物(wù)馆旅游时有(yǒu)地方可(kě)停留、细细品味博物(wù)馆的文(wén)化和内涵。如可(kě)将书吧同博物(wù)馆改造相结合，开发一些文(wén)化读物(wù)及时传递给公众。
　　四是能(néng)够将文(wén)物(wù)同文(wén)创产业相结合，以文(wén)物(wù)為(wèi)原型，设计出不同款式的旅游商(shāng)品、纪念品、鉴赏品等，选择一批不同类型的國(guó)有(yǒu)博物(wù)馆开展试点示范，允许在确保公益目标、保护好國(guó)家文(wén)物(wù)的前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发休闲旅游产品和文(wén)化创意产品。
　　五是博物(wù)馆旅游是一项较為(wèi)专业的旅游项目，在展品解释、展示布局、商(shāng)品设计等方面对管理(lǐ)和技术人才的要求较高。文(wén)创衍生、科(kē)技植入是提升博物(wù)馆旅游发展质量的两个重要抓手，要丰富展陈内容、推陈出新(xīn)，固定展览和主题展览相结合，做到常看常新(xīn)。注重文(wén)创产品开发，汲取和融入文(wén)物(wù)文(wén)化元素，开发丰富的观众观览體(tǐ)验活动。
　　博物(wù)馆旅游通过文(wén)化遗产的展示和参与性體(tǐ)验，可(kě)以创造愉悦的文(wén)化遗产教育和传播體(tǐ)验，是游學(xué)而不是游乐，是提供高质量文(wén)化旅游服務(wù)的重要抓手，也是探索新(xīn)时代文(wén)化遗产保护和利用(yòng)融合模式的积极示范窗口。(来源:南江旅游)