在文(wén)旅融合的背景下，既能(néng)展示文(wén)化精华，又(yòu)能(néng)吸引旅游者实现文(wén)化传播的博物(wù)馆，作為(wèi)文(wén)旅融合的必选项而获得高度关注。博物(wù)馆文(wén)创产品开发逐渐被博物(wù)馆、各级政府部门以及社会各界所重视。博物(wù)馆IP、博物(wù)馆IP文(wén)创产品等词语也屡见报端。

IP是英文(wén)Intellectual property的缩写，其原意為(wèi)“知识财产所有(yǒu)权”，中文(wén)直译是知识产权，原多(duō)指影视、文(wén)學(xué)、游戏和动漫等，后扩大到包括博物(wù)馆在内的很(hěn)多(duō)领域。

長(cháng)期以来，多(duō)数博物(wù)馆的产品开发主要以书刊、画册、文(wén)物(wù)复制仿制品和纪念品為(wèi)主，开发的目的主要是宣传博物(wù)馆藏品和文(wén)化。销售对象和用(yòng)途主要以进馆观众的購(gòu)买和有(yǒu)关部门用(yòng)于赠送的采購(gòu)為(wèi)主，销售额很(hěn)低，形成脱离市场的固化理(lǐ)念。大家既不太关注博物(wù)馆文(wén)创产品的开发，也不太关心博物(wù)馆IP的问题。

而文(wén)创产品属于产业，产业的市场属性决定了文(wén)创产品要符合市场的需求。公共文(wén)化事业的博物(wù)馆如何发展符合市场产业下的文(wén)创产品，一时间众说纷纭。对博物(wù)馆IP和博物(wù)馆IP文(wén)创产品的误解也随之产生。

误解一：博物(wù)馆IP等于博物(wù)馆卡通形象。

不少“专业人士”鼓动一些博物(wù)馆开发自己的卡通形象，将博物(wù)馆IP限定為(wèi)博物(wù)馆卡通形象，进而将博物(wù)馆IP文(wén)创产品限定為(wèi)围绕卡通形象开发的文(wén)创产品。却不知卡通形象需要長(cháng)时间的、花(huā)费巨大的宣传推广，这样的大投入令很(hěn)多(duō)博物(wù)馆难以承受。在博物(wù)馆卡通形象不广為(wèi)人知的情况下，博物(wù)馆卡通形象文(wén)创产品很(hěn)难被大众广泛接受。

误解二：博物(wù)馆IP只是镇馆之宝。

一些博物(wù)馆经过层层选拔，选出几件博物(wù)馆镇馆之宝，并将其定為(wèi)博物(wù)馆IP。将博物(wù)馆IP文(wén)创产品限定為(wèi)围绕几件镇馆之宝进行设计。有(yǒu)些镇馆之宝确有(yǒu)很(hěn)大的文(wén)物(wù)和文(wén)化价值，但不具有(yǒu)可(kě)爱、有(yǒu)趣性，加之开发范围很(hěn)窄，由此开发的博物(wù)馆IP文(wén)创产品往往叫好不叫座，很(hěn)难受到大众的喜爱。

误解三：博物(wù)馆IP文(wén)创产品的销售对象只是进馆参观者。

进馆参观者只是博物(wù)馆IP文(wén)创产品潜在購(gòu)买者中的一小(xiǎo)部分(fēn)，社会大众才是文(wén)创产品消费的主力军。况且，很(hěn)多(duō)博物(wù)馆在建筑设计时本没有(yǒu)符合商(shāng)业规律的销售场所。如今，由于把博物(wù)馆IP文(wén)创产品的销售对象设想為(wèi)进馆的参观者，于是博物(wù)馆内大量增设销售店(diàn)面和销售柜台，使得博物(wù)馆里十分(fēn)拥挤。这与博物(wù)馆内严肃的环境不相符，参观者購(gòu)物(wù)的舒适度也较差。

误解四：博物(wù)馆IP文(wén)创产品只是文(wén)具、书刊、画册、文(wén)物(wù)复制仿制品、纪念品等。

这是博物(wù)馆宣传品的思路，是狭隘理(lǐ)解博物(wù)馆IP文(wén)创产品的表现。文(wén)创产品包括了各种具有(yǒu)文(wén)化创意的生活消费品和艺术品等，博物(wù)馆IP文(wén)创产品同样如此。日本和欧洲一些國(guó)家的博物(wù)馆文(wén)创产品除了文(wén)具、书刊、画册、纪念品，更多(duō)的是巧克力、饼干、糕点、糖果等，甚至还有(yǒu)服装、箱、包、鞋、帽和化妆品等。

误解五：所有(yǒu)博物(wù)馆IP文(wén)创产品的类别应该一样。

博物(wù)馆的类别不同，博物(wù)馆馆藏文(wén)物(wù)不同，所有(yǒu)博物(wù)馆IP文(wén)创产品类别均一样，势必造成博物(wù)馆IP文(wén)创产品千篇一律的现象。

误解六：博物(wù)馆的策展与博物(wù)馆IP文(wén)创产品开发无关。

博物(wù)馆常设展和博物(wù)馆特展的策展，均关乎观众和社会的关注度。因展开发的博物(wù)馆IP文(wén)创产品也会因策展的成败影响销售业绩的高低。

博物(wù)馆中集中着人类文(wén)化、科(kē)技、艺术等众多(duō)领域的瑰宝，是美的集中展示地。2014年3月27日，习近平总书记在联合國(guó)教科(kē)文(wén)组织总部发表演讲时表示，让收藏在博物(wù)馆里的文(wén)物(wù)、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文(wén)字都活起来，这是博物(wù)馆IP文(wén)创产品开发的原则。

发展市场化的博物(wù)馆IP文(wén)化产品要注意以下几点：

一是，要有(yǒu)市场化的理(lǐ)念。

博物(wù)馆IP文(wén)创产品市场化并不是洪水猛兽，不是让博物(wù)馆市场化，也不是让博物(wù)馆变成市场，更不是让发展博物(wù)馆IP文(wén)创产品丢掉文(wén)化，而是在开发人们需要的产品的同时，展示博物(wù)馆的文(wén)化，是要开发人们喜爱購(gòu)买的博物(wù)馆IP文(wén)创产品，并按照市场的规律进行销售。

二是，博物(wù)馆的IP是全IP。

博物(wù)馆的IP不仅是几个镇馆之宝，也不仅是博物(wù)馆的卡通形象等。博物(wù)馆馆名、LOGO和博物(wù)馆的馆藏文(wén)物(wù)等均是博物(wù)馆的IP。博物(wù)馆要按照规定，依法授权进行文(wén)创产品的开发和销售。

三是，博物(wù)馆IP文(wén)创产品的销售对象是所有(yǒu)馆内外的潜在消费者。

博物(wù)馆的IP文(wén)创产品不是為(wèi)入馆观众准备的文(wén)创产品，而是大众的文(wén)创产品。其销售方式不应仅仅局限于博物(wù)馆内的商(shāng)店(diàn)和柜台，可(kě)以进入实體(tǐ)销售渠道，也可(kě)以利用(yòng)互联网等进行销售。博物(wù)馆内的商(shāng)店(diàn)和柜台应该越少越好，博物(wù)馆内绝不应该过度商(shāng)业化。

四是，博物(wù)馆IP文(wén)创产品的设计要以满足人们美好生活需要和展现博物(wù)馆文(wén)化相结合為(wèi)标准。

博物(wù)馆IP文(wén)创产品创意时最忌讳先从文(wén)物(wù)、图画、书法等入手。应首先考虑大众的需求，从让生活更安全、卫生、方便、舒适等，让人们的生活更美好的角度去创意，然后再考虑博物(wù)馆里哪个IP很(hěn)适合与之结合，再进行设计。

五是，不同博物(wù)馆需要不同的IP文(wén)创产品。

历史博物(wù)馆，科(kē)技、军事、农业、艺术等专业博物(wù)馆……各种类别博物(wù)馆的文(wén)化内涵不同，博物(wù)馆IP文(wén)创产品开发的方向也不同。如：围绕军事博物(wù)馆开发的压缩饼干系列就不适合儿童玩具博物(wù)馆。

六是，博物(wù)馆IP文(wén)创产品的开发要与策展相结合。

首先，策展中展品的选择，既要保证有(yǒu)文(wén)物(wù)价值、文(wén)化价值很(hěn)高的展品，还要有(yǒu)一些有(yǒu)趣或可(kě)爱的展品。台北故宫常年展出的翠玉白菜及围绕其开发的IP文(wén)创产品，就是策展与IP文(wén)创产品成功结合的经典案例。

另外，策展中的文(wén)化體(tǐ)现方式也影响着博物(wù)馆IP文(wén)创产品的开发。多(duō)维度的展现展品中的文(wén)化精髓，唤起人们对展品多(duō)角度、全方位的关注，对博物(wù)馆IP文(wén)创产品的开发广度与深度有(yǒu)着重要影响。

一座座博物(wù)馆是人类文(wén)明的殿堂，拥有(yǒu)取之不尽文(wén)化源泉，充分(fēn)務(wù)实地探索人们的需求，全面深入地挖掘博物(wù)馆的文(wén)化，让中國(guó)文(wén)化伴着美好生活走出博物(wù)馆，走向世界。(来源：中青在線(xiàn))