最近“啥是佩奇”燃遍了朋友圈，在带火電(diàn)影《小(xiǎo)猪佩奇》和粉红色吹风机的同时，我國(guó)文(wén)化与旅游融合的创新(xīn)话题浮出水面。

业内人士认為(wèi)，自从文(wén)化和旅游部组建以来，“诗与遠(yuǎn)方”、文(wén)旅融合就成為(wèi)热门话题，而文(wén)化与旅游的融合亟待从创新(xīn)特别是互联网创新(xīn)层面加以推动。“‘啥是佩奇’是文(wén)化领域以创意取胜的优秀典型，文(wén)旅产品也可(kě)以借鉴。”同程旅游创始人、同程控股CEO吴剑表示，2018年是互联网行业的一个分(fēn)水岭，移动互联网上半场是各行各业的企业从流量的公海里打捞属于自己的“鱼”（用(yòng)户），当圈好自己的池塘后，公海里“鱼”已经很(hěn)少，此刻的線(xiàn)上便出现流量瓶颈。后BAT时代（互联网下半场）流量开始向小(xiǎo)程序、短视频、信息流、社交電(diàn)商(shāng)迁徙。

她说，文(wén)旅融合需要先面对几个问题，一，消费升级还是消费降级；二，如何解决单一门票与综合消费的挑战；三，传统全域旅游与数字智慧城市的融合；四，内容创新(xīn)与技术创新(xīn)的挑战；五，人工智能(néng)如何与文(wén)旅产业结合；六，什么才是真正的产品创意与创新(xīn)。是否有(yǒu)创意、是否能(néng)创新(xīn)是文(wén)旅产品取胜的关键。

吴剑认為(wèi)，目前无论是《上新(xīn)了·故宫》还是《國(guó)家宝藏》、《中國(guó)诗词大会》，越来越多(duō)的旅游目的地将文(wén)化作為(wèi)重要主题进行探索。而文(wén)旅行业也是一个需要有(yǒu)创意的行业，要把文(wén)旅融合做得更好，把流量和内容、科(kē)技和互联网、全域和产业链结合在一起，很(hěn)大程度上要靠文(wén)化自信进一步激发，在國(guó)内文(wén)化主题游的基础上，积极拥抱移动互联网，使场景式运营和文(wén)化新(xīn)零售成為(wèi)目的地运营新(xīn)模式，早日使人工智能(néng)和智慧旅游进入产品落地和整合阶段。

 来源：新(xīn)华网