近年来，随着互联网公司大举进军文(wén)化产业，以IP(知识产权)為(wèi)核心的泛娱乐布局正逐渐成為(wèi)中國(guó)文(wén)化产业的发展趋势。

2016年，一系列政策法规密集出台，鼓励文(wén)博创意产业发展，对传统文(wén)化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们，在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后，终于把触角伸到文(wén)博行业。

在國(guó)家政策支持和社会高度关注的背景下，各地博物(wù)馆的文(wén)创开发从“萌萌哒”的衍生品向文(wén)博IP转型。

而展览作為(wèi)博物(wù)馆与观众交流的重要平台，也涌现出新(xīn)的策展模式，博物(wù)馆正在打破围墙走向社会。

      2016，博物(wù)馆文(wén)创政策起点

2016年3月，國(guó)務(wù)院发布《关于进一步加强文(wén)物(wù)工作的指导意见》，明确要求“大力发展文(wén)博创意产业”。5月，國(guó)務(wù)院办公厅转发文(wén)化部、國(guó)家发展改革委、财政部、國(guó)家文(wén)物(wù)局《关于推动文(wén)化文(wén)物(wù)单位文(wén)化创意产品开发的若干意见》。

在政策利好推动下，92家博物(wù)馆成為(wèi)首批全國(guó)博物(wù)馆文(wén)化创意产品开发试点单位，全國(guó)文(wén)博单位文(wén)化创意产品开发工作推进会、“让文(wén)物(wù)活起来———全國(guó)文(wén)博单位文(wén)化创意产品联展”、第七届“博物(wù)馆及相关产品与技术博览会”和第二届广州國(guó)际文(wén)物(wù)博物(wù)馆及版权交易博览会等一系列活动相继开展。

         这意味着，文(wén)化创意产业在政策和实践层面正式成為(wèi)博物(wù)馆的“标配”，博物(wù)馆运营全面进入文(wén)创时代。

以故宫博物(wù)院為(wèi)例。2016年7月6日，故宫博物(wù)院与腾讯合作的消息刷爆了朋友圈。这是故宫又(yòu)一次与互联网公司亲密接触。故宫博物(wù)院通过开放一系列经典IP，与“NEXT IDEA腾讯创新(xīn)大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。作為(wèi)腾讯与故宫長(cháng)期合作的第一年，故宫此次开放的IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又(yòu)称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文(wén)创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

“萌萌哒”的故宫，在2016年通过社交平台努力打造成“有(yǒu)温度的紫禁城”。年近600岁的故宫终于走出深闺高阁，成為(wèi)新(xīn)一代“网红”；明成祖朱棣戴着墨镜说唱，用(yòng)微信玩自拍，用(yòng)QQ联络后宫和大臣，妃嫔们戴上VR眼镜玩游戏；豆瓣评分(fēn)高达9.4的纪录片《我在故宫修文(wén)物(wù)》，则让一群“貌似普通、身怀绝技”的故宫文(wén)物(wù)修复师被网友追捧為(wèi)“故宫男神”。

2016年，对传统文(wén)化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们，开始把触角伸到文(wén)博行业，文(wén)博在2016年成為(wèi)“互联网+”的弄潮儿。

这一年，中國(guó)國(guó)家博物(wù)馆有(yǒu)了天猫旗舰店(diàn)，还携手阿里巴巴将“文(wén)创中國(guó)”線(xiàn)下运营中心落户上海自贸區(qū)，平台上線(xiàn)400个文(wén)物(wù)IP；6月，苏州博物(wù)馆与聚划算合作，推出“型走的历史”主题活动，从苏州博物(wù)馆的建筑、藏品以及教育成果中提炼元素进行设计，融合古典美學(xué)与现代时尚，推出独具苏州博物(wù)馆特色的系列服饰24款，其中10款在聚划算首发；7月，故宫博物(wù)院与腾讯战略合作，双方在社交平台等领域深度挖掘故宫IP价值。

“唐伯虎的字帖、贝聿铭的建筑、吴王夫差的古老青铜剑……”它们不是躺在博物(wù)馆里冰冷的文(wén)物(wù)，而是苏州博物(wù)馆和聚划算共同打造的时装发布会“型走的历史”推出的24款苏州博物(wù)馆元素定制款服饰。

      打破壁垒的博物(wù)馆“策展人”

作為(wèi)博物(wù)馆与观众交流的重要平台,2016年全國(guó)的博物(wù)馆在策展思路上不断尝试，越来越多(duō)的博物(wù)馆尝试引进西方策展方式，探索并实行“展览项目制”和具有(yǒu)中國(guó)國(guó)情的“策展人制度”。

在新(xīn)的策展机制带动下，很(hěn)多(duō)博物(wù)馆都做出了面貌不同于以往的知名展览，除首都博物(wù)馆借助热点效应举办 “五色炫曜———南昌汉代海昏侯國(guó)考古成果展”外，还有(yǒu)以不同层次的观众视角為(wèi)切入点的 “故宫洛阳牡丹展”和“故宫博物(wù)院牡丹题材文(wén)物(wù)展”，有(yǒu)以对比的角度探寻关联性的“青铜的对话”，有(yǒu)在展陈方式上进行创新(xīn)的“走进养心殿”等。

2016年末，河南博物(wù)院举办的首届中原陶瓷双年展引发业内关注和讨论，不仅因為(wèi)它是当代艺术展览，更重要的是它在策展人制度上的探索和突破。12月9日晚，法國(guó)艺术史學(xué)家WendyGers策划的“黏土之约”带给大家巨大的惊喜。展览通过黏土為(wèi)主题，围绕土壤和地球与个人和社会的关系展开，通过500多(duō)件作品展示制作陶瓷的生黏土和烧制黏土的材料特性，引发我们对自然环境、工业社会以及后工业社会景象和生态等问题的思索和探讨，其中60%以上的作品是专门為(wèi)本次展览特定创作的。

同时开幕的三个平行展“前世今生·五大名窑古代精品及当代创新(xīn)展”“马约里卡千年陶瓷精粹———意大利法恩扎國(guó)际陶瓷博物(wù)馆典藏”和“器物(wù)的未来———当代生活陶艺邀请展”，策展人全部请自馆外，包括北大考古文(wén)博學(xué)院教授秦大树、意大利法恩扎國(guó)际陶瓷博物(wù)馆馆長(cháng)CasaliClaudia和景德镇陶瓷大學(xué)美术學(xué)院副教授赵兰涛，这在中國(guó)國(guó)有(yǒu)博物(wù)馆领域是很(hěn)少见的。

2016年夏天，南京博物(wù)院开幕的“法老·王———古埃及文(wén)明和汉代文(wén)明的故事”特展是國(guó)内最瞩目的展览之一，是南博近10年来文(wén)物(wù)等级最高、借展文(wén)物(wù)最多(duō)、借展难度最大、借展费用(yòng)最高的展览。业内人士认為(wèi)，该展的成功经验是南博施行策展人制度后结下的果实。据南京博物(wù)院陈列艺术研究所所長(cháng)陈同乐介绍，全院中级以上职称的人都有(yǒu)成為(wèi)策展人的资格，可(kě)以自己报选题，审核通过后建立展览项目团队，而策展人可(kě)享资金奖励。

策展人理(lǐ)念已经开始走进博物(wù)馆，这种全新(xīn)的策展模式或许会為(wèi)博物(wù)馆带来更多(duō)机遇。政策层面也得到反馈，2016年12月，國(guó)家文(wén)物(wù)局、國(guó)家发改委、科(kē)技部、工业和信息化部、财政部联合印发《“互联网+中华文(wén)明”三年行动计划》，鼓励跨行业、跨领域的企业与文(wén)博单位间、企业间、文(wén)博单位间的合作。

打破围墙的中國(guó)博物(wù)馆，以2016年為(wèi)起点，正在酝酿一场全新(xīn)的变局。

      博物(wù)馆文(wén)创的互联网式革命

故宫模式是否可(kě)以复制拷贝？國(guó)博的“文(wén)创中國(guó)”平台能(néng)否带领其它博物(wù)馆共同进步？这些问题还需要时间来证明。但可(kě)以肯定的是，传统的博物(wù)馆总是要走上互联网之路。

一项由皮尤研究中心基于对美國(guó)1224个博物(wù)馆机构进行在線(xiàn)调查而发布的一份“新(xīn)媒體(tǐ)与博物(wù)馆观众参与”报告表明，社交网络的价值已经得到了艺术机构的普遍认可(kě)，并且已经渗透到博物(wù)馆等文(wén)化机构运作的方方面面，成為(wèi)美國(guó)艺术领域不可(kě)或缺的组成部分(fēn)。

“博物(wù)馆是带有(yǒu)中國(guó)文(wén)明标识的重要IP，故宫与阿里、腾讯的合作只是博物(wù)馆成為(wèi)超级IP的开始。”新(xīn)晖资本创始合伙人徐慧在接受媒體(tǐ)采访时表示。

一方面，在國(guó)家相关政策的激励下，博物(wù)馆希望借助互联网和新(xīn)技术的平台，将其所拥有(yǒu)的优秀文(wén)化资源与公众分(fēn)享，把传统文(wén)化的内涵用(yòng)富有(yǒu)创意的方式普及并传递下去，从而培养更多(duō)爱传统文(wén)化的年轻人；

另一方面，互联网公司希望能(néng)有(yǒu)更多(duō)IP资源，提升整體(tǐ)内容的文(wén)化品位，同时还可(kě)以借助故宫博物(wù)院和國(guó)博的强大品牌影响力和流量，提高竞争门槛。

由此可(kě)见，未来几年，博物(wù)馆馆藏文(wén)化资源必定成為(wèi)热门IP，互联网平台公司和内容生产对传统文(wén)化IP资源的争夺也会越来越激烈，争夺对象也会逐渐下沉，届时博物(wù)馆IP将成為(wèi)香饽饽。