连日来，故宫又(yòu)因“上新(xīn)”刷屏，这次美醉“剁手党”的是口红等彩妆系列文(wén)创产品，设计灵感来自于故宫國(guó)宝“动人心魄的红”及宫妃服饰。这场“历史与颜色的告白仪式”，激发了异常火爆的消费热情。目前，不仅现货被抢購(gòu)一空，预约也排到了明年。

快600岁的故宫进军彩妆界时尚圈，让人惊艳，但细想其实也全在情理(lǐ)之中。近些年，故宫文(wén)创总能(néng)“脑洞大开”，从佛珠耳机到故宫日历，从帝王折扇到“御膳房”冰箱贴，总能(néng)博人会心一笑。而借助网络营销，上市的新(xīn)品往往都能(néng)成為(wèi)“网红”，以至于有(yǒu)粉丝调侃：“一入宫门深似海，从此钱包是路人”。院長(cháng)单霁翔在一次演讲中也幽默“官宣”，劝大家别买故宫行李牌，“因為(wèi)太好看了，用(yòng)一次就得丢”。

故宫文(wén)创产品的热销再一次证明：传统文(wén)化是一座富矿，浩瀚珍宝中信手拈来些许便能(néng)做出大文(wén)章。博物(wù)馆等文(wén)化机构只要敢于创新(xīn)，就能(néng)拥抱一片前景无限的“蓝海”。故宫博物(wù)院通过自营、品牌授权等方式，2017年仅靠文(wén)创产品就营收超过10亿元。而这又(yòu)“反哺”博物(wù)馆主业，吸引更多(duō)人走进展馆，可(kě)谓实现了经济效益和文(wén)化效应的双赢。从行业发展规律来看，这实為(wèi)未来发展的正确方向，大英博物(wù)馆等行业先锋均是以艺术衍生品為(wèi)主要收入来源。尤其是随着人们精神追求的水涨船高，对文(wén)创产品既有(yǒu)极高期待也有(yǒu)消费能(néng)力。有(yǒu)遠(yuǎn)见的文(wén)化机构应该深耕这一富矿，这是强化自身“造血功能(néng)”的题中之义，也是更好履行文(wén)化传播使命的着力之处。

但反观现实，文(wén)化机构“抱着水缸喊渴”的现象还很(hěn)多(duō)。就拿(ná)博物(wù)馆来说，故宫一马当先，但后继者寥寥。大多(duō)数藏品都躺在玻璃罩里沉睡，任由历史的灰尘越积越厚。即便有(yǒu)些地方搞起了开发，也大多(duō)简单粗暴，流于“文(wén)物(wù)長(cháng)什么样，产品就長(cháng)什么样”的低级形态。而一些文(wén)创虽然搞得风生水起，却又(yòu)陷入文(wén)化味太淡、商(shāng)业味太浓的窠臼，甚至因商(shāng)业利益互相掐架，落得一地鸡毛。凡此种种，显然都不是传统文(wén)化产业创新(xīn)的正确打开方式，也没有(yǒu)把准文(wén)创的初心所在。

文(wén)创文(wén)创，既要有(yǒu)文(wén)，更要有(yǒu)创。传统文(wén)化固然取之不尽，但并不意味着一套就灵。市面上那些成功的产品，无不是将古老元素与现代生活结合起来，并注重讲好背后的文(wén)化故事。进一步说，博物(wù)馆等文(wén)化机构之所以要开发文(wén)创产品，核心用(yòng)意在于“引人入胜”。文(wén)创产品只是一个桥梁，使命在于激发现代人深入了解背后文(wén)化的兴趣。比如此番“國(guó)宝同色”的口红热销，就不乏消费者表示，打算最近去故宫参观一下，看一看这些色号对应的文(wén)物(wù)。因追寻“素唇上的那抹红”进而欣赏文(wén)物(wù)，岂不妙哉善哉？

文(wén)化是文(wén)物(wù)的魅力所在，匠心开发则是文(wén)创長(cháng)久立足的关键。特别是在商(shāng)业大潮波涛汹涌的当下，更需要坐(zuò)拥富矿的文(wén)化机构守住初心、敢于创新(xīn)，让更多(duō)历史宝藏重新(xīn)活起来，赋予传统文(wén)化更强劲的生命力。

来源：文(wén)博会