新(xīn)华社北京8月16日電(diàn)（记者谭博文(wén)）清华大學(xué)文(wén)化经济研究院和天猫15日在北京联合发布的《新(xīn)文(wén)创消费趋势报告》显示，近年博物(wù)馆文(wén)创产品成交规模高速增長(cháng)，線(xiàn)上消费热潮兴起，在線(xiàn)上“逛博物(wù)馆”的人数超过線(xiàn)下。2019年，品牌和博物(wù)馆的跨界衍生品在整體(tǐ)文(wén)创产品市场份额达72%。同时，博物(wù)馆正出现“集體(tǐ)上网潮”，入驻天猫的博物(wù)馆目前已有(yǒu)24家。

博物(wù)馆文(wén)创線(xiàn)上消费热潮兴起

阿里零售平台数据显示，近几年博物(wù)馆文(wén)创产品成交规模高速增長(cháng)，2019年上半年整體(tǐ)规模比2017年同期翻了3倍。

2018年初，天猫意识到仅凭平台上的中國(guó)國(guó)家博物(wù)馆和北京故宫博物(wù)院两家旗舰店(diàn)，难以满足这股热潮即将引发的線(xiàn)上消费需求。因此，2018年天猫引入了9家博物(wù)馆并达成战略合作，其中既包括苏州博物(wù)馆这样的國(guó)内博物(wù)馆，也有(yǒu)来自國(guó)外的大英博物(wù)馆和维多(duō)利亚与艾伯特博物(wù)馆（V&A），还与《國(guó)家宝藏》这样的现象级文(wén)博探索类节目达成了合作。

2018年被喻為(wèi)文(wén)化赋能(néng)商(shāng)业的“新(xīn)文(wén)创”年。数据显示，2018年前10个月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物(wù)馆”的用(yòng)户数是2016年同期的2.15倍。其中有(yǒu)九成用(yòng)户最终的注意力流向了博物(wù)馆周边文(wén)创产品。

在博物(wù)馆纷纷入驻的背后，是國(guó)家新(xīn)文(wén)创力量的崛起。我國(guó)的線(xiàn)上博物(wù)馆文(wén)创市场每年以超过100%的增速在高速增長(cháng)。过去两年，淘宝和天猫平台的文(wén)创产品规模涨了3倍，博物(wù)馆自营店(diàn)的交易规模更是涨了6倍。

2019年，“天猫新(xīn)文(wén)创”计划将通过数据分(fēn)析，帮助文(wén)创IP衍生文(wén)创产品。天猫上的百万品牌商(shāng)家，也构成了丰富的商(shāng)业生态，将為(wèi)文(wén)创IP的商(shāng)业化提供广阔的试水空间。未来，天猫还会和各大博物(wù)馆一起打造智慧博物(wù)馆，让消费者在实體(tǐ)展區(qū)體(tǐ)验到VR、AR等黑科(kē)技。

線(xiàn)上逛博物(wù)馆人数超線(xiàn)下

报告显示，过去一年中，在線(xiàn)上逛博物(wù)馆的人数首次超过了去博物(wù)馆参观的人数，仅在淘宝、天猫逛博物(wù)馆旗舰店(diàn)的累计访问就达到16亿人次，是全國(guó)博物(wù)馆接待人次的1.5倍。天猫正在成為(wèi)博物(wù)馆“触网”打开年轻人市场的重要阵地。据介绍，博物(wù)馆在天猫的粉丝超过1000万，基本都是90后，尤其以19至25岁的女生最多(duō)。

天猫调研发现，博物(wù)馆文(wén)创周边商(shāng)品的买家主要来自北京、上海、广州、深圳等一二線(xiàn)城市，佛山(shān)、温州、扬州等三四線(xiàn)城市的增速也很(hěn)迅猛。文(wén)创“剁手力”最强的还是上班族，其次是學(xué)生。女性用(yòng)户超过70%，男性用(yòng)户接近三成。

用(yòng)户的行為(wèi)也发生了变化，从前是逛完故宫博物(wù)院、颐和园后从馆内顺手捎回纪念品送亲朋好友，如今，一系列博物(wù)馆镇馆之宝的衍生品在天猫都有(yǒu)销售，带着衍生品去博物(wù)馆“网红IP”前打卡成為(wèi)一种新(xīn)的时尚。

正是这一系列的变化，引发了博物(wù)馆集體(tǐ)入驻天猫。这些博物(wù)馆中，故宫博物(wù)院今年599岁、颐和园今年269岁。就在去年，266岁的大英博物(wù)馆也来开店(diàn)了。入驻天猫之后，这些古老的博物(wù)馆们开始“逆生長(cháng)”，學(xué)会了花(huā)式卖萌、时尚跨界，也因此收获了更多(duō)的年轻粉丝。

博物(wù)馆跨界衍生品销量达自营产品3倍

比起博物(wù)馆的自营文(wén)创产品，年轻人更喜爱博物(wù)馆与其他(tā)品牌跨界合作的产品。报告显示，2019年上半年品牌和博物(wù)馆的跨界衍生品在整體(tǐ)文(wén)创产品市场份额高达72%。

“2019年是博物(wù)馆与品牌跨界合作的爆发年。”天猫平台营运事业部总经理(lǐ)家洛表示，天猫拥有(yǒu)全球最大规模的消费者群體(tǐ)、全球最多(duō)的品牌商(shāng)。天猫会在消费者、博物(wù)馆和品牌商(shāng)三者之间架起一座桥梁，让全球的文(wén)创产品市场在中國(guó)爆发，也让中國(guó)的传统文(wén)化真正“活”起来。

据天猫当日发布的“天猫新(xīn)文(wén)创2.0计划”，未来3年计划将让全球博物(wù)馆的“镇馆之宝”都入驻天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。据了解，俄罗斯冬宫博物(wù)馆、美國(guó)波士顿艺术博物(wù)馆、荷兰梵高博物(wù)馆、法國(guó)國(guó)家博物(wù)馆联盟等多(duō)家博物(wù)馆已经计划在天猫开店(diàn)。

业内人士认為(wèi)，文(wén)创产品是博物(wù)馆的符号，文(wén)创产品和互联网的结合，让中國(guó)的传统文(wén)化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐我國(guó)的文(wén)创产品，这是中國(guó)文(wén)化自信的表现之一。（来源：新(xīn)华社新(xīn)媒體(tǐ)）