根据清华大學(xué)文(wén)化经济研究院和天猫15日联合发布的《2019博物(wù)馆文(wén)创产品市场数据报告》(下称报告)，近年来，我國(guó)博物(wù)馆文(wén)创市场呈现高速增長(cháng)态势。阿里零售平台数据显示，近几年博物(wù)馆文(wén)创产品成交规模高速增長(cháng)，2019年整體(tǐ)规模相比2017年增長(cháng)了3倍。

　　报告认為(wèi)，我國(guó)博物(wù)馆文(wén)创产品市场的蓬勃发展主要得益于四大动力。一是政策引领。数字创意产业成為(wèi)“十三五规划”五大战略新(xīn)兴行业之一。2017年，文(wén)化部印发了《文(wén)化部关于推动数字文(wén)化产业创新(xīn)发展的指导意见》。

　　二是文(wén)化自信。报告指出，日韩的历史经验表明，在人均GDP达到1万美元附近，本土文(wén)化往往强势崛起。改革开放四十年来，我國(guó)经济快速发展，國(guó)际地位日益提升，2018年中國(guó)人均GDP已经接近1万美元大关，文(wén)化自信崛起迹象显著。2018年仅在阿里平台，与中國(guó)元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次，汉服購(gòu)买者同比增長(cháng)超过100%。

　　三是消费升级。报告认為(wèi)，随着人均可(kě)支配收入的稳步提升，我國(guó)消费格局已由基本型消费转向发展型消费和享受型消费，消费者文(wén)化需求越发强烈，博物(wù)馆参观等文(wén)化服務(wù)消费人次同步增長(cháng)，实物(wù)产品消费背后的體(tǐ)验诉求比重也明显提高，产品蕴藏的文(wén)化和价值认同成為(wèi)影响消费决策重要因素。

　　四是博物(wù)馆自我转型。报告表示，我國(guó)传统博物(wù)馆单一的收藏和展示功能(néng)越来越不能(néng)满足民(mín)众与日俱增的文(wén)化需求，且传统的经营模式让大多(duō)数博物(wù)馆面临后续可(kě)持续发展问题。而诸多(duō)博物(wù)馆在互联网浪潮下正在积极的自我转型。一方面，近几年博物(wù)馆主导或深度参与了多(duō)个好评如潮的博物(wù)馆纪录片和综艺节目，推动了博物(wù)馆文(wén)化在民(mín)众间进一步普及。另一方面，博物(wù)馆主动和互联网平台合作加快文(wén)创产品的开发和销售，用(yòng)文(wén)创产品為(wèi)载體(tǐ)和新(xīn)生代消费者对话，这其中故宫博物(wù)院是國(guó)内所有(yǒu)博物(wù)馆的标杆，早在2017年其文(wén)创产品营收就达到15亿人民(mín)币。（来源：中新(xīn)网）