只有(yǒu)结合游客对旅游演艺产品的需求，努力提升创作水平、创新(xīn)业态模式，才能(néng)提供高质量、受欢迎的新(xīn)产品，带动旅游演艺向专业化、品牌化、规模化方向发展。

近日，文(wén)化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》。作為(wèi)首个正式出台的促进旅游演艺发展的文(wén)件，《意见》明确提出到2025年旅游演艺市场实现繁荣有(yǒu)序，涌现一批有(yǒu)示范价值的旅游演艺品牌。对于很(hěn)多(duō)喜爱旅游演艺的游客来说，这无疑是个值得关注的好消息。

近年来，旅游演艺作為(wèi)文(wén)旅融合的典型新(xīn)业态，发展欣欣向荣。这背后是人们对于旅游演艺产品需求的快速增長(cháng)。随着旅游消费升级，人们到一个地方旅游的需求更加多(duō)样化，在游山(shān)玩水的同时，也想要细品文(wén)化。文(wén)化味十足的旅游演艺，受到不少游客的欢迎。

纵观全國(guó)景區(qū)，优秀的旅游演艺产品不断涌现。在杭州，大型歌舞《宋城千古情》带来强烈的视觉體(tǐ)验和心灵震撼；在西安，实景舞剧《長(cháng)恨歌》凸显历史文(wén)化的独特魅力；在武夷山(shān)，实景演出《印象大红袍》生动讲述着武夷山(shān)茶文(wén)化……文(wén)化和旅游部发布的数据显示，从2013年到2017年，我國(guó)旅游演艺节目台数从187台增加到268台，增長(cháng)43%；旅游演艺观众从2789万人次增加到6821万人次，增長(cháng)145%；票房收入从22.6亿元增長(cháng)到51.5亿元，增長(cháng)128%。旅游演艺发展的火爆程度，从这些数字中可(kě)见一斑。

然而，在高速发展的同时，旅游演艺市场也有(yǒu)一些隐忧。一些游客发现，走得多(duō)了、看得多(duō)了，有(yǒu)些旅游演艺产品似曾相识。的确，國(guó)内景區(qū)开发旅游演艺产品的热潮涌来，问题也随之而来。一些旅游演艺企业為(wèi)降低成本，简单复制市场上比较成熟的产品，从而导致产品同质化的现象。一些企业一味追求大场面、看重单场游客接待量，纷纷推出“歌舞+杂技+灯光”演艺形式，却缺少了最重要的文(wén)化味。还有(yǒu)一些企业的旅游演艺产品质量不高，和游客的实际需求相差甚遠(yuǎn)。诸如此类的问题，影响了旅游演艺的健康发展。

其实，相比旅游市场蓬勃的需求和我國(guó)丰富的文(wén)化资源，旅游演艺的供给还有(yǒu)很(hěn)大潜力，应当推进旅游演艺转型升级、形成有(yǒu)效供给。只有(yǒu)结合游客对旅游演艺产品的需求，努力提升创作水平、创新(xīn)业态模式，才能(néng)提供高质量、受欢迎的新(xīn)产品，带动旅游演艺向专业化、品牌化、规模化方向发展。旅游演艺的场面不一定要多(duō)么宏大，如果主题鲜明、特色突出、故事精彩、文(wén)化味十足，哪怕是一场小(xiǎo)型的演出，往往也能(néng)吸引不少游客的关注。

旅游演艺发展壮大过程中，适当的政策支持也很(hěn)重要。為(wèi)此，《意见》提出积极引导私募股权投资基金及各类投资机构投资旅游演艺项目、符合高新(xīn)技术企业认定条件的旅游演艺企业经认定后可(kě)享受税收优惠、鼓励通过开展城乡建设用(yòng)地增减挂钩和工矿废弃地复垦利用(yòng)从而為(wèi)旅游演艺项目提供用(yòng)地保障等。相信随着这些举措的落实，旅游演艺这个朝阳行业会迎来发展新(xīn)机遇，给人们的旅游生活增添一份难忘的精彩。

来源：人民(mín)日报